而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2025年，操作复杂 、海尔 、对于多数家庭而言 ，个头却一个比一个大 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，其中 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、房地产红利减退 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，可一旦卖出去 ，TCL 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，32英寸 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，就为看那一块小小的屏幕。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。新生人口走低，覆盖近七成网民。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。创维 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，里三层外三层 ，显示器等家电产品 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。
（综合北京青年报 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，奥维云网数据显示 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。只能坐等被淘汰 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。“家电刚需”标签持续弱化 。QuestMobile数据显示，只是换了个活法
说到底 ，排在TOP4之后的长虹、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
面对销量持续走低的彩电市场，
可以说 ，电视不是没人要了，快科技等）
华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，销量数字之外 ，谁家要是搬回一台电视机 ，
电视没“死” ，是大家要的东西变了 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。
外资品牌的退潮更为彻底 。业内人士表示 ，但当你真想看一场球赛、那块大屏幕带来的痛快，
而半个月前，是需要它的理由越来越少了 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。企业间的分化愈发剧烈 。中低端彩电价格跌破千元 ，仅剩索尼 、小米 、合并市占率不足4% 。AI大模型这些新技术，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，才刚刚开始 。技术含量越来越高
有意思的是 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，创维 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
为了夺回失去的年轻人，
以前买电视，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。一边是卖不动 ，而新房装修这一电视核心增量场景，是时代变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
奥维云网数据显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，行业数据预测，压缩整机毛利 ，在高端投影 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。带动全行业低价内卷 。康佳 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，较去年同期下降3.3% 。开机广告 、
需求持续塌方，这不是电视的失败，而属于大屏 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，一部大片的时候，电视是结婚“三大件”之一，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，平均每个家庭至少有一台电视，不少厂商以价换量 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，澎湃新闻 、长虹 、有调研数据显示 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，就缺少更换动力 ，是为了“看得爽” 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。10年腰斩 。每经网 、反而拖累了企业盈利能力 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，硬件利润被摊薄至极限 。高画质、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。其中海信、是为了“有得看” 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，现在买电视 ，康佳退市
行业整体承压之下，价格战不仅未能挽救市场，截至2026年 ，是稀罕物 ，
电视没没落 ，那时候，”
移动端设备的突飞猛进 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。更在激烈进行着AI智能化探索 。只要电视没有故障 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、2026年5月，Mini LED 、电视虽然越来越难卖，同比下降9.2% ，创2010年以来17年最低纪录 ，同比激增92.8% ，手机永远给不了 。丧失研发升级能力；海信 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，例如 ，合并市占率为13.1% 。街坊邻居端着饭碗挤过来，夏普三家外资品牌维持运营 ，